Axel Johnson är ett ledande svenskt familjeföretag i snabb förnyelse. Koncernens bolag möter mer än en halv miljon kunder om dagen och ska vara en positiv förändringskraft i de samhällen de är en del av. Temat för årsberättelsen är ”kontraster” vilket anspelar på den omvärld vi befinner oss i. Förutom en djupdykning i Axel Johnsons 10/50 strategi, som betyder att om tio år ska 50 procent av det Axel Johnson gör vara saker som de inte gör idag, kan läsaren ta del av ett ambitiöst omvärldsavsnitt och hållbarhetscase. Årsberättelsen är dessutom det första uttaget av Axel Johnsons nya grafiska identitet.